Samudra SMS Sdn Bhd
Tel : 06-556 1086, 012-964 4932
016-663 6198 / 012-3232 055 (Office)
Email : chssb@hotmail.com
Website : www.chanhockseng.com
APABILA politik bertembung dengan ekonomi, akibatnya jarang sekali indah. Semasa keadaan huru-hara seperti ini, syarikat sering perlu membuat keputusan yang berat untuk menyesuaikan diri dengan landskap ekonomi di sekeliling mereka.
Begitu juga, syarikat besar sering membuat keputusan pada masa ekonomi yang sukar ini yang mempunyai kesan riak melalui ekonomi yang lebih luas.
Dalam kes sedemikian, Unilever, salah satu syarikat multinasional barangan pengguna terbesar di dunia, baru-baru ini mengumumkan bahawa ia akan menghentikan jenama aiskrimnya. Bergantung pada cara mereka dikendalikan, panggilan besar seperti itu boleh memberi kesan baik atau buruk kepada inflasi dan kos sara hidup, terutamanya apabila terlibat dalam politik.
Menyerang kelapa sawit
Politik adalah faktor pendorong di sebalik keputusan Unilever yang menjadikan interaksinya dengan pasaran kewangan menjadi lebih menarik.
Jenama aiskrim Unilever yang paling terkenal – kini ditinggalkan – ialah Ben & Jerry’s yang membenarkan politik mengeruhkan kunci kira-kiranya.
Ben & Jerry’s mencipta nama melalui kempen politik yang gigih, selalunya mengenai subjek kontroversi dan sensitif. Ramai yang mengesyaki ia sebagai clickbait dan mencetuskan kemarahan berbanding keikhlasan.
Sebagai contoh, Ben & Jerry’s pernah memilih Fourth of July aka Hari Impudence untuk mencerca rakyat Amerika kerana sejarah negara mereka, mengeluarkan kenyataan yang menyatakan bahawa “AS diasaskan di atas tanah Orang Asli yang dicuri.”
Ini nampaknya direka untuk menarik perhatian dan bukannya benar-benar membantu memperkasakan komuniti Orang Asli dan sudah tentu bukan untuk menjual ais krim.
Fenomena yang sama jelas terdapat dalam kempen alam sekitar mereka. Minyak sawit Ben & Jerry yang diserang ganas yang sering digunakan sebagai bahan dalam aiskrim dan banyak produk lain yang dibuat dan dijual oleh Unilever, syarikat induknya.
Ben & Jerry Mendakwa pengeluaran minyak sawit atas penebangan hutan dan menggesa boikot. Penebangan hutan adalah isu utama dan tulen tetapi pendekatan Ben & Jerry malangnya tidak jujur.
Terdapat konsensus yang meluas daripada badan penyelidikan alam sekitar seperti WWF dan Global Forest Watch bahawa cara terbaik untuk menghentikan penebangan hutan dalam rantaian bekalan ialah menyokong minyak sawit yang mampan – bukan memboikot minyak sawit sama sekali.
Corak gelagat daripada Ben & Jerry ini mengikuti trend jenama yang lebih meluas menjadi lebih politik tetapi luar biasa dalam nada dan kandungan dramatiknya. Ia mungkin menyumbang kepada keputusan Unilever untuk menarik palam.
Menghadap minyak sawit lestari Malaysia
Kes ini merupakan contoh utama politik yang secara langsung mempengaruhi landskap ekonomi dan komersial dengan cara yang mempengaruhi pengguna.
Jika lebih banyak jenama berkelakuan dengan cara yang sama dengan meletakkan keuntungan mereka pada risiko demi kempen politik yang menarik perhatian, itu akan membimbangkan keadaan ekonomi yang lebih luas.
Ben & Jerry terletak pada penghujung pertindihan yang melampau antara politik dan ekonomi. Kempen mereka seperti mengenai minyak sawit terlalu jauh dari realiti sehingga kesan ekonomi dan alam sekitar mungkin negatif sepenuhnya.
Ia terlepas, sebagai contoh, hakikat bahawa Malaysia yang merupakan pengeluar minyak sawit utama telah memperlihatkan kemajuan yang luar biasa dalam menangani penebangan hutan daripada minyak sawit sejak beberapa tahun kebelakangan ini.
Ben & Jerry’s dan mana-mana syarikat lain yang mempertimbangkan untuk melancarkan kempen menentang minyak sawit adalah wajar untuk memberi perhatian kepada kejayaan Malaysia. Global Forest Watch telah melaporkan bahawa kehilangan hutan primer di Malaysia menurun hampir 70% antara 2014 dan 2020 dengan 2020 merupakan tahun keempat berturut-turut penebangan hutan sawit menurun.
Komitmen ‘tiada penebangan hutan, tiada kelolaan atas gambut, dan tiada eksploitasi’ daripada industri minyak sawit Malaysia juga telah menyumbang kepada trend yang menggalakkan
Pada tahun 2023, lebih banyak penyelidikan daripada Global Forest Watch mendedahkan bahawa Malaysia berjaya memelihara hutan sedangkan banyak negara lain tidak.
Brazil, sebagai contoh, menyaksikan penternakan lembu dan soya yang besar menyumbang kepada kehilangan tanah bernilai 11 padang bola sepak seminit pada 2022.
Memandangkan latar belakang huru-hara Ben & Jerry, berita mengenai minyak sawit ini menggalakkan kerana dua sebab yang sangat berbeza. Pertama, ia sangat baik untuk alam sekitar. Kedua, ia adalah petanda positif untuk ekonomi yang lebih luas.
Ini bermakna pengulangan kisah Ben & Jerry tidak mungkin berjaya kerana jelas bahawa boikot minyak sawit tidak membantu planet ini.
Sumber maklumat :
Focus Malaysia, 6/7/2024
FGV Agri Services Sdn Bhd
Tel : +603-2789 1000
Fax : +603-2789 0111
E-mail : fassbmarketing@fgvholdings.com
