Applied Agricultural Resources Sdn. Bhd.
No. 11, Jalan Teknologi 3/6, Taman Sains Selangor 1, Kota Damansara, 47810, Petaling Jaya, Selangor, Malaysia Tel : 03-61517924/25/26/27/28
Fax : 03-61517081
E-mail: sales@aarsb.com.my
Website: www.aarsb.com.my
Minyak sawit telah ditanam secara komersial di Malaysia selama lebih 100 tahun. Dengan sejarah yang begitu panjang dan penting kepada ekonomi negara, sudah sampai masanya kita memberi nafas baharu kepada imej minyak sawit dan minyak isirung sawit di mata dunia.
Selama ini, minyak sawit sering dilihat hanya sebagai bahan mentah atau alternatif murah kepada minyak lain. Sebaliknya, minyak seperti minyak zaitun berjaya membina jenama yang kukuh — dengan imej sihat, semula jadi dan bergaya. Malaysia perlu mencontohi pendekatan ini dengan membina jenama minyak sawit yang berimej positif, berkualiti, dan diyakini pengguna global.
Strategi Penjenamaan Semula Minyak Sawit Bertapis Malaysia: Menuju Pasaran Global dengan Imej Sihat dan Mampan : Satu Pandangan Peribadi
Latar Belakang dan Cabaran
Minyak sawit bertapis Malaysia (Refined, Bleached and Deodorised Palm Oil – RBD Palm Oil) merupakan antara komoditi eksport utama negara. Namun begitu, persepsi global terhadap minyak sawit masih terperangkap dalam stereotaip seperti “tidak sihat”, “murah” dan “merosakkan alam sekitar”. Imej ini menambah kerumitan minyak sawit untuk bersaing dalam pasaran maju seperti Kesatuan Eropah, China dan Timur Tengah.
Matlamat Strategik
Visi: Menjadikan minyak sawit bertapis Malaysia sebagai pilihan minyak masakan yang sihat, diyakini dan mampan di dapur global.
FGV Agri Services Sdn Bhd
Level 9 West, Wisma FGV, Jalan Raja Laut, 50350 Kuala Lumpur, Malaysia Tel : +603-2789 1000
Fax : +603-2789 0111
E-mail : fassbmarketing@fgvholdings.com
Misi: Menstruktur semula jenama minyak sawit melalui piawaian kualiti, pensijilan mampan dan pemasaran berasaskan cerita serta nilai.
Lima Teras Strategi Penjenamaan Semula
- Penarafan Kualiti: Memperkenalkan sistem gred seperti “Kitchen Grade”, “Gold Refined Palm”, atau “Premium Blend”, agar minyak sawit tidak lagi dilihat sebagai produk tanpa nilai tambah.
- Penjenamaan Nasional: Memperkenalkan logo rasmi seperti “Malaysian Certified Palm” atau “Rainforest Gold” yang melambangkan kualiti dan kepercayaan.
- Komunikasi Kesihatan: Menekankan kandungan semula jadi seperti Vitamin E (tokotrienol), karotenoid dan ketiadaan GMO. Menyediakan bukti saintifik melalui kerjasama dengan pakar pemakanan.
- Rantaian Bekalan Hijau: Mewujudkan sistem pengesanan dari ladang ke dapur dengan kod QR, serta memperkukuh pensijilan seperti MSPO dan RSPO.
- Pemasaran Berasaskan Cerita: Menghidupkan kisah “Minyak Sawit 100 Tahun” melalui dokumentari, resipi warisan Malaysia, dan kerjasama dengan chef terkenal untuk menjadikan minyak sawit sebahagian daripada gaya hidup sihat dan lestari.
Strategi Pasaran Sasaran
- Kesatuan Eropah: Fokus kepada kelestarian, ketelusan dan kredibiliti saintifik.
- Timur Tengah: Tekankan pensijilan Halal, kestabilan bekalan dan kepercayaan keluarga.
- China: Sasarkan kelas pertengahan dengan imej “Minyak Masakan Sihat dari Malaysia”.
Penutup
Sudah tiba masa minyak sawit bertapis Malaysia melangkah keluar dari bayang-bayang sebagai komoditi semata-mata. Dengan strategi penjenamaan semula yang menyeluruh, Malaysia mampu meletakkan minyak sawit setaraf — malah menyaingi — minyak zaitun dalam pasaran global.
Sumber : Platform Profesional
Nota : Untuk Rujukan Sahaja
Hextar Fert Sdn. Bhd.
No. 64, Jalan Bayu Laut 4/KS09, Kota Bayuemas, 41200 Klang, Selangor Darul Ehsan, Malaysia. Tel: +603 3003 3333
Fax: +603 3003 3336
